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    同样的店面,为什么顾客不进你的店?

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    问题:怎么才能每天都收到这种文章呢?

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    在如今的终端销售来说,随着各类促销或联盟活动越来越多,天天搞活动、天天搞促销,门店的客流量越来越少,生意越来越难做,对于这样的情况很多终端比较迷茫。到底是什么原因导致顾客不进店呢?


    一、找原因


    (一)环境分析


    1.你的门头、橱窗有让顾客进店的欲望吗?

    2.你的店面环境顾客是否?#19981;叮?/span>

    3.你的动线设计、产品陈列是否让顾客有看的兴趣?

    4.指引和导示是否清晰,顾客能否很方便地找到想要的货品?


    (二)产品分析


    1.我们有没有可以让周边顾客?#19981;?#30340;产品?

    2.如何找到不同时间点顾客需要的产品?

    3.如何找到不同顾客需要的不同产品?

    4.如何与周边的店面形成产品的差异化?


    (三)顾客分析


    1.你知道店面的顾客类型是什么吗?

    2.他们多长时间光顾一次你的店面?

    3.他们平均在店面的销售金额是多少?

    4.知不知道他们为什么来你的店面买产品等?

    5.你和他们是朋友吗?


    (四)员工分析


    1.员工是否适合目前的销售环境,是否称职?

    2.他们懂不懂营销或者促销?

    3.员工需要什么技能才能在店面经营中帮助店面提升进店量?


    二、多研究


    (一)顾客


    1.统计每天路过店面的顾客数量以及进店的数量,算出进店率;然后自己在自家门前多走几次,看看有什么理由能够吸引自己进店,估计会有重大发现。


    2.顾客调查,询问进店顾客他们进店的理由:便利、实惠、时尚、新款、?#20998;省?#26723;次、服务、售后等等,进而了解本店(品牌)在当地百姓心中的影响力。


    3.营销活动总结。每次营销活动,要统计出多少顾客来店面,占通知到顾客的比率,以及每种通路的比率,以后就知道那个通路更容易吸引顾客进店。


    4.老顾客有多少?也就是回头率,店面这样的顾客占比多不多?如果不多,那就多下功夫在这个方面,一定是投入少见效快的。


    (二)产品


    1.店面的产品定位对不对,是不是适合顾客的购买需求?这个可以通过进店量与顾客成交的比率来计算一下,比率高说明产品应该是很对路的。


    2.价格也是影响顾客成交和进店的要素。由于临近年底,各家店都在打折促销,其?#23548;?#26684;都差不多,那就要在服务技巧上下功夫,给顾客带来更多的价值和差异化的服务。


    (三)市场


    这个要研究市场的大势,比如品牌影响力、产品价?#27426;巍?#39038;客购买习惯、区域销售特点等,通过细?#38590;?#31350;,就能知道本地市场可以走的路和制定自己的执行方案。这个主要是用心,知?#36771;?#20154;的优缺点,利用自己的优势,做市场的差异化。


    三、监督

    一)方案定位


    做方案的目的是什么?

    带来进店量和成交率?

    那该如何做?


    1.一次营销一类顾客:不要盲目地让每位顾客都参加每个营销活动,要精准的定位,让该来的人来。


    2.?#21487;?#23450;做具体的内容:给一个他们参与的理由:省钱、学知识、占便宜、交朋友等。


    3.宣传方法:最?#27599;?#20197;改变一下过去的习惯,不要只发单页和路演等,可否使用微信、二维码、智能机等来完成方案的推广。


    (二)人员执行

      

    1.谈顾客?#34892;?#36259;的话题,顾客没?#34892;?#36259;活动是成功不了的。

      

    2.用智能机发布和邀约顾客:不能?#36855;?#24037;没有事情干的时候就无所事事。要?#30431;?#20204;通过智能终端邀约顾客,最好是告诉顾客邀约那些顾客、与顾客说什么。要做精细化和差异化。

      

    3.每位员工的邀约效果都要登记,可适当给予一定奖励。


    (三)效果评估

      

    1.是否成为粉丝?让顾客进店的首要任务是“圈人”,交朋友是大事。

      

    2.有没有产生销售?也就是有钱赚吗?这就要求员工有很强的销售能力!


    四、为什么意向顾客没有成交?


    1.你真心帮助客户了吗?


    要把产品销售出去,导购人员首先要把自己销售出去,让客户接受你,而不是为了完成销售任务,为了将产品销售出去而功利性地去算计客户。


    2.你的热情是否适度?


    过犹不及,模式化,机械化或者过度的热情,都会让客户感觉不舒服,产生不安全感觉和戒备心理。我们需要热情?#22836;?#21153;,给客户一种轻松,坦诚,毫无拘束的环境?#22836;?#22260;。要学会让客户说话,并仔?#26684;?#21548;客户的心声,体会客户内心想法,认真倾听客户,是对客户的最好尊重,而非盲目的一通自言自语。


    3.客户的需求你是否真正清楚?


    我们如需探寻客户的需求,需要问对几个关键的问题:


    ?请问是为单位选购,还是自己家里?#33579;?#20102;解客户身份很重要。


    ?您是家里装修到什么程度了?探询客户需求,对症下药。


    ?您的的房子是什么户型?大约多少平米?


    ?优秀的导购会根据客户的?#21592;穡?#24180;龄,着装,身份有针对性问清楚客户的需求。


    4.你有做出该有的引导吗?

      

    在日常的店面销售过程中,有一种非常普遍的现象,客户进来后,问了几款产品,你给他简单介绍后,什么也没说就走了。为什么呢?

      

    客户方面的原因:他随便看看,没有拿定买什么样的。没有符合自己要求的产品;没有吸引客户的地方;对导购人员的言谈,举止不?#34892;?#36259;。

      

    导购人员方面:自己没有专业度?#35805;?#25569;不了客户的需求点,兴趣点;不能很好地引导?#22270;?#21457;客户的需求。


    5.你的介绍有重点吗?

      

    当客户细看一款产品问你一些细节、得主动的时候就已经开?#20960;行?#36259;了。当客户对一款产品产生兴趣时,是我们给其做详细卖点介绍的最佳时机。

      

    介绍产品卖点时要重点介绍客户最关心的利益点和对客户的?#20040;Γ?#20197;及和竞品进行有针对性的?#34892;?#27604;较。讲一个卖点,就要把它讲透。客户最关心的问题点一般不会超过三个。


    6.客户是否体验过产品?

      

    介绍产品,不但会说,还要学会演练产品,适当的时候创造机会让客户体验。客户对自己体验过的产品感受是最深的。很多时候,感觉一个点吸引了客户,就达成了交易。除了讲述之外,需要我们给他们一些资料,彩页,证书,收据,客户档案等证明。


    7.你允诺过客户什么?

      

    客户相信证明,同时更需要我们营销人员拿出?#20449;擔?#35753;客户相信我们的决心,相信我们的产品,展示我们的自信。同时也更不要夸大和胡?#39029;信怠?/span>


    8.价格是可以随意变动的吗?

      

    当客户感觉产品价格贵时,销售人员要不断的增加产品的价值和附加价值。而不是随便?#23548;邸?/span>



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