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    平台化成长:新浪体育带给滑雪产业的新启示

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    “把所有的坑都填过了,把所有的错误都犯过了,这个比赛一定精彩。”新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷说这句话的时候,专访间外正在进行着的是新浪高山滑雪比赛的决赛。



    与之前相比,今年的决赛确实更加精彩:刘吉、程祥圣光、邰大鹏、李显一、孙一鸣、张晴、党帅、顾于昕等雪圈知名选手悉数参赛,比赛的直播也达到专业级别,赛事执行也更加专业。


    2018-19雪季,新浪体育历时五个月,足迹遍布十一个省份,覆盖二十多个滑雪场,办了21场比赛,超过5000名选手参赛,赛事的微博话题曝光达到3.5亿次。


    以整个行业的视角来看,22个周末办21场比赛,在中国的滑雪产业中,目前只有新浪体育一家,魏江雷今年在接受采访时放出话来:下个雪季将覆盖50个雪场。


    一周双赛,将成为常态。一场比赛从场地沟通、协调到选手招募、裁判团队、场地搭建、传播呈现等可谓繁杂之极,一周双赛,新浪体育需要投入巨大的人力物力。


    新浪体育从模式?#26174;?#24050;解决团?#28216;?#39064;,先看新浪体育在篮球和足球领域的数据:2018年,新浪体育3X3?#24179;?#32852;赛走过30个赛区,覆盖82座城市,1.6万支球队,6.4万人参与比赛,是“全球最大三人篮球赛事”。足金联赛历经全国25个城市,总参赛?#28216;?#36798;3200余支,参与人员?#40644;?.2万人。


    这就是新浪体育平台化运营的威力,以篮球3X3?#24179;?#32852;赛为例,2018年有28家合作伙伴作为赛事执行公司参与其中。新浪提供最核心的内容:品牌、数据、赛制、商业化。据魏江雷透露,篮球比赛新浪体育有7个赛事执行手册,加起来将近600?#22330;?/p>


    在滑雪领域,新浪体育的赛事生态也已初步成型。与第一年接触50家滑雪场只落地6场比赛的情形相比,今年新浪杯高山滑雪公开赛的品牌已明显提升、与滑雪场合作开始如鱼得水,旗下三家执行公司也逐渐成熟。加上国民应用新浪微博的强力加持,动辄上亿的曝光量让新浪体育在滑雪赛事领域走得更快。


    距离成功商业化,似乎只剩时间。在篮球领域,新浪体育第五个赛季开始赚钱,在足球领域,新浪体育第三个赛季开始赚钱。在滑雪领域,新浪体育表示前三年不赚钱,希望在第四年赚钱,在2022年冬奥会红利之下,这波计划很稳。


    魏江雷解释,做赛事是一个不断打磨的过程,这个过程中赛事逐渐具备商业价值,不断被更多的品牌、?#31361;А?#21512;作伙伴?#25512;?#36890;消费者认知的过程,这个过程必须走,没有?#35009;?#25463;径。



    平台化运营让赛事数量得以快速增加,实现规模化并带来广泛的影响力,新浪体育还剑指国际化:本赛季已有十几个国?#19994;?#36873;手在中国参加比赛,今年将举办奥地利分站赛,下一雪季计划增加意大利分站赛。而对于中国周边两个成熟的亚洲滑雪市场日本与韩国。新浪也不想放过,魏江雷说:如果未来在韩国、日本设置分站赛,?#31361;?#26377;日本和韩国的顶尖选手参加比赛,他们也会来到中国,参加我们的决赛。


    在中国滑雪赛事领域,虽然已经有一波商业机构因赛事商业化失败,纷纷选择退出。但新浪体育的赛事模式以及媒体身份,都让成功的可能?#21592;?#24471;更高。新浪体育的模式创新,在政府赛事、雪场赛事、品牌赛事的夹缝中快速成长。仅两个雪季,便已成为国内参赛人数最多的商业滑雪赛事。


    (文章来源 公众号:刘楠归来)

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